見つめる勇気、行動する意欲

Kalevala KoruのCEO Kirsi Paakkari（キルシ・パーッカリ）が、カレワラがどのようにして困難な時期にも関わらず、成長に必要な措置を講じ、循環経済の先駆者としての地位を強化し、優れたプロジェクトの実施で大きな成果を上げてきたかを語ります。

近年、安価で十分な電力供給や医療へのアクセスなど、以前は当たり前とされていたすべての事柄や特権が問われています。消費者は、価格の上昇と利息の高騰に苦しんでいます。企業は、減少する消費需要をめぐって熾烈な競争を繰り広げています。しかし、私たちはこの世界で生きており、どんなに不可能に思えても、前進するための道を切り開かなければなりません。

CEOとして、私にはこの霧がかった状況で可能な限り最適な決断を下し、私たちの企業の将来と雇用の維持を確保するという特に重大な役割と責任があります。

2019年2月に着任した際、私は企業の歴史をしっかりと学ぶ機会に恵まれ、自分が選ばれた企業のリーダーとして、与えられた任務に対して強い誇りを感じました。それは単に利益を生み出す成長を創造するだけでなく、創立者のエルサ・ヘポラウタの遺産とアイコニックなKalevalaブランドをさらに発展させ、それを次世代に向けてより輝かしいものとして継承していくことでした。

2022年11月に発表されたKalevala Preloved セカンドハンドコンセプトは、適応と迅速な対応の一例です。

Preloved（プリラブド）は、私たちの循環経済コンセプトと成長戦略の重要な部分として急速に浮上しています。責任あるビジネスの一環として、私たちは新しいジュエリーの製造だけに焦点を当てるのではなく、既存のジュエリーの寿命を延ばすことにも力を入れています。当社は高品質で知られる独自のメンテナンスサービスを提供しており、使用済みのジュエリーを販売に出す前にすべてをメンテナンスしています。

私たちの目標は、2030 年に自社店舗とオンライン ストアの販売量の 25% が Kalevalaプリラブドのものになることです。

創業以来、カレワラジュエリーの核心は最も弱い立場にある人々、特に女性と少女をサポートすることであり、私たちは誇りを持ってその活動を続けています。

2020年、私たちの支援によりケニアにカレワラトレーニングセンターが設営され、3年間で398人の若い女性が卒業しました。そのうちの80％が会社を設立したり、就職したり、進学したりしています。教育を通じて、学生は持続可能な幸福を築き、世界を変えることができます。

2022 年、カレワラの支援によりRusetti ry は、障害のある女の子自身のメディアである vammaisettyttöt.fi ウェブサイトを構築しました。この Web サイトでは、障害のある女の子自身が障害者向けのコンテンツを制作しています。私たちの協力の目標は、障害のある人々を可視化することです。